BodyArmor (tunnetaan nimellä Bodyarmor SuperDrink) on urheilujuomia valmistava juomayhtiö. Yrityksen perustivat vuonna 2011 Mike Repole (tunnetaan myös Energy Brandsin ja Smartwaterin perustajana) ja Lance Collins (tunnetaan Fuze Beveragen perustajana).
Yrityksellä on noin 19 prosenttia urheilujuomamarkkinoista, ja se on huomattavasti jäljessä Gatoradesta, jonka markkinaosuus on noin 67 prosenttia. BodyArmor on kuitenkin melkein saavuttanut The Coca-Cola Companyn valmistaman urheilujuoman Poweraden.
Kuka omistaa BodyArmorin?
Vuonna 2018 The Coca Cola Company hankki vähemmistöosuuden (30 %) yrityksestä ja suunnitteli BodyArmorin asemointia Powerade-juomaa paremmaksi tuotteeksi.
Coca-Colaa lukuun ottamatta on myös muita suuria osakkeenomistajia, esimerkiksi maaliskuussa 2013 Kobe Bryant hankki osuuden BodyArmorista, ja Keurig Dr Pepperillä on myös 12,5 prosentin omistusosuus.
Tämä sopii urheilujuomamarkkinoiden premium-käsitteeseen, ja BodyArmor on saanut vaikuttavan markkinointikampanjansa ja alennetun sokeri- ja kaloripitoisuutensa ansiosta (90 kaloria BodyArmorissa verrattuna 140 kaloriin Poweradessa ja Gatoradessa; 21 grammaa verrattuna 34 grammaan Poweradessa ja Gatoradessa) mielikuvan premium-juomasta, joka on terveystietoisempi.
Yrityskauppa sopii myös Coca-Colan strategiaan, jonka mukaan se pyrkii laajentamaan tarjontaansa tunnettujen juomien ulkopuolelle. Tämä ei ole Coca-Cola Companylle uusi strategia, sillä yhtiö ostaa juomia, yrityksiä tai niiden reseptejä laajentaakseen valikoimaansa.
On kuitenkin turvallista sanoa, että BodyArmorin vähemmistöosuuden ostaminen oli yksi yhtiön parhaista hankinnoista, sillä sen markkinaosuus kasvaa tasaisesti ja yhtiö puhuu jopa suunnitelmista ohittaa Gatorade.
Coca-Cola on jo oston jälkeen vihjannut, että sen perimmäinen tavoite ei ole vähemmistöosakkuus vaan koko yhtiön ostaminen. Yhtiöllä ei kuitenkaan ollut kiire tehdä lopullista tarjousta, vaan se katsoi mieluummin suorituskykymittareita.
Coca-Cola ottaa BodyArmorin haltuunsa.
WSJ:n mukaan Coca Cola Company on nyt päättänyt ostaa loput 70 prosenttia 5,6 miljardilla dollarilla, joten koko yhtiön arvo oli 8 miljardia dollaria.
Tämä kauppa on Coca-Colan historian suurin, ja aiempia suuria kauppoja ovat olleet muun muassa seuraavat:
- Vuonna 2018 The Coca Cola Company sijoitti 5,1 miljardia dollaria Costa Cafeen.
- Vuonna 2017 The Coca-Cola Company osti Topo-Chicon 220 miljoonalla dollarilla.
- Vuonna 2007 The Coca Cola Company osti Vitaminwater- ja Smartwater-merkkien takana olevan Glaceaun 4,1 miljardilla dollarilla.
Samalla yhtiö poisti maailmanlaajuisesti noin 200 tuotemerkkiä, kuten Zico-kookosveden, Tab-soodan ja Odwalla-mehun. Tämä oli osa yhtiön suunnitelmaa keskittyä kannattavampiin ja lupaavampiin tuotemerkkeihin.
